Trotz Ad-Fauxpas: Topgolf Callaway Brands spielt an der Börse eine Hammer-Runde
Ein missratener Werbespot schlägt hohe Wellen, doch Topgolf Callaway Brands performt an der Börse gerade wie ein Pro auf der Tour. Während das Internet heiß läuft wegen einer Werbekampagne, die so manchem Golfer bitter aufstößt, zündet das Kerngeschäft des Equipment-Giganten eine Umsatzrakete und lässt die Kassen klingeln. Die Aktie ist trotz des Reputationsschadens richtig stark am Start und zeigt, dass die Fundamentaldaten des Golfgeschäfts im Moment mehr wiegen als jeder Social-Media-Shitstorm.
Der Scorecard-Check: Q2 2026 ein voller Erfolg
Das zweite Quartal 2026 war für Callaway ein voller Erfolg. Allein im Golf-Equipment-Segment klingelten 430,3 Millionen US-Dollar in der Kasse, ein sattes Plus von 4,5 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Und nicht nur der Umsatz, auch die Profitabilität ist ab durch die Decke gegangen: Der operative Gewinn kletterte um beeindruckende 31,6 Prozent auf 100,3 Millionen US-Dollar. Besonders die Golfbälle sind der heimliche Star gewesen und legten um 14,8 Prozent auf 113,8 Millionen US-Dollar zu, während Schläger mit 316,5 Millionen US-Dollar ein solides Plus von 1,2 Prozent verbuchten. Das zeigt, das Unternehmen hat seine Hausaufgaben gemacht.
Kontroverse am Abschlag: Wenn Ads danebengehen
Am 28. August 2026 notierten die Aktien bei 15,83 US-Dollar, ein Tagesplus von 2,5 Prozent, das den Marktwert mal eben um 74 Millionen US-Dollar in die Höhe schnellen ließ und die Gesamtbewertung auf etwa 3,01 Milliarden US-Dollar hievte. Dieser Aufschwung kommt, obwohl die Schatten einer umstrittenen Werbepartnerschaft über dem Unternehmen liegen. Es scheint, als sei die Ad-Debatte eher ein externer Störfaktor für die Investoren, als ein tatsächliches Zeichen operativer Schwäche.
Die Stimmung um den Werbespot, der eine Push-and-Shove-Szene beinhaltete und für Kopfschütteln sorgte, ist zwar im Netz deutlich zu spüren. Doch die Börse honoriert aktuell vor allem die Zahlen, die beweisen, dass das Golfgeschäft von Topgolf Callaway Brands mehr als läuft.
